1. Créer un catalogue (papier) de manière dynamique : c’est l’usage historique des plateformes éditoriales. Associer gabarits et bases de données pour générer dynamiquement du catalogue. La PAO n’a qu’un rôle de pré-production de gabarits et de lissage.
2. Publier une émission (audio ou vidéo) sur une Web TV, un podcast et un réseau d’écran propriétaire : la vidéo a la fâcheuse tendance au format propriétaire pour chacun des canaux qu’elle emprunte. Les plateformes audio / vidéo créent les routines de transcodages (passer d’un format à un autre) et de diffusion pour automatiser la diffusion d’une vidéo vers plusieurs canaux.
3. Générer de la publication financière actualisée, à la demande : de la documentation sur un produit financier, c’est bien. Une documentation générée à la volée, avec les valorisations, graphiques, évolutions mises à jour au moment de l’impression c’est mieux : imprimez à la demande et donnez à vos clients une information fraîche.
4. Synchroniser site d’actualité, lettre d’information, flux RSS, compte Twitter… et magazine externe groupe : votre communication externe est riche, mais sa production opérationnelle lente. Publiez une fois pour l’ensemble de vos supports grâce aux plateformes éditoriales agrégées à vos réseaux sociaux.
5. Endosser une marque : comment garantir le bon usage d’une charte graphique et/ou éditoriale groupe où la culture de chaque filiale domine encore ? Les plateformes de publication web et print vous permettent, par le jeu des gabarits, d’accompagner votre groupe dans le changement de marque ou dans l’endossement de l’identité groupe.
6. Intégrer simplement les décrochages régionaux dans sa publication print : votre support est international, avec un cahier régional pour chacun des pays où il est diffusé ? Les outils web de production éditoriale permettent à vos éditeurs de collaborer sur une même plateforme pour centraliser votre diversité.
7. Profiter du Mobile User Generated Content : votre dispositif événementiel intègre les photos et les vidéos de vos utilisateurs ? Laissez-les faire en direct grâce aux solutions d’envoi et de traitement des média, depuis les téléphones portables.
8. Dématérialiser l’ensemble de ses échanges commerciaux : PDF remplissables, certifiables à traitement automatisé : concentrez-vous sur vos problématiques métier et automatisez les tâches fastidieuses de traitement des réponses pour une vision statistique et synthétique.
9. Proposer de la vidéo live dans ses dispositifs de communication événementielle : La vidéo en ligne c’est bien, en direct c’est mieux : fédérez une audience non-présentielle en complément de votre événement par des solutions simples et abordables de diffusion en direct, sur le web et la téléphonie mobile de vos événements.
10. Regarder l’assemblée générale des actionnaires dans le rapport annuel papier : Esquire l’a – presque – fait il y a un an : le papier électronique, incluant un mini-écran LCD pour diffuser de la vidéo dans son support print… et marquer à coup sûr les esprits

Notre expertise

Devolia accompagne ses clients et partenaires dans la conception et la réalisation de dispositifs crossmedia : web – print – vidéo – mobile et réseaux sociaux s’inter-opèrent pour accompagner votre stratégie de communication.

Les premiers signaux de cette révolution se font entendre : TechMeme regroupe l’actualité technologique de différentes sources par élément d’information, des anciens ingénieurs de Google créent Cuil, moteur de recherche se voulant prochainement sémantique. On recherche de plus en plus de linguistes dans la Silicon Valley.

La culture de la recherche systématique au détriment de la navigation induite par Google et certains acteurs de l’informatique (Apple notamment) tend de plus à se répandre : plus besoin de trier ses documents. Une indexation performante, des liens sémantiques avec d’autres documents « susceptibles de vous intéresser » (Amazon propose depuis de longues années des liens sémantiques dans leur stratégie cross-marketing) semblent devenir les nouveaux codes du web.

Quelles conséquences cette nouvelle culture aura sur le web ?

• La fin du règne de l’arborescence, fondement du Web 1.0 et déjà bousculé par le Web 2.0.
• Ne plus communiquer de manière descendante en imposant des contenus au visiteur (le Web 2.0 l’avait également anticipé) mais les laisser rechercher l’information et tout au plus leur proposer des articles complémentaires, des corolaires, des pages associées…
• Inclure la stratégie éditoriale des services web au cœur du dispositif.

Quelles actions à prendre pour accompagner le mouvement ?

• Redéfinir la pertinence du référencement par un indicateur de type « MemeRank » jugeant plus le fond que la forme.
• Aider les moteurs sémantiques par de nouvelles balises permettant d’affiner la détection des champs sémantiques.
• Tout miser sur le moteur de recherche, les menus de navigation subsisteront un temps par simple « retro-compatibilité culturelle »

Guillaume Jarysta-Dautel