Crossmedia : 10 usages pratiques

« L’art d’automatiser la publication d’un même contenu, sur différents canaux » : voilà ce qu’est le crossmedia. Fantasme technophile ? La preuve par 10 – usages pratiques – que le crossmedia contribue à augmenter la productivité, à soutenir la stratégie de communication (institutionnelle, commerciale, RH) et à faciliter le changement :

1. Créer un catalogue (papier) de manière dynamique : c’est l’usage historique des plateformes éditoriales. Associer gabarits et bases de données pour générer dynamiquement du catalogue. La PAO n’a qu’un rôle de pré-production de gabarits et de lissage.
2. Publier une émission (audio ou vidéo) sur une Web TV, un podcast et un réseau d’écran propriétaire : la vidéo a la fâcheuse tendance au format propriétaire pour chacun des canaux qu’elle emprunte. Les plateformes audio / vidéo créent les routines de transcodages (passer d’un format à un autre) et de diffusion pour automatiser la diffusion d’une vidéo vers plusieurs canaux.
3. Générer de la publication financière actualisée, à la demande : de la documentation sur un produit financier, c’est bien. Une documentation générée à la volée, avec les valorisations, graphiques, évolutions mises à jour au moment de l’impression c’est mieux : imprimez à la demande et donnez à vos clients une information fraîche.
4. Synchroniser site d’actualité, lettre d’information, flux RSS, compte Twitter… et magazine externe groupe : votre communication externe est riche, mais sa production opérationnelle lente. Publiez une fois pour l’ensemble de vos supports grâce aux plateformes éditoriales agrégées à vos réseaux sociaux.
5. Endosser une marque : comment garantir le bon usage d’une charte graphique et/ou éditoriale groupe où la culture de chaque filiale domine encore ? Les plateformes de publication web et print vous permettent, par le jeu des gabarits, d’accompagner votre groupe dans le changement de marque ou dans l’endossement de l’identité groupe.
6. Intégrer simplement les décrochages régionaux dans sa publication print : votre support est international, avec un cahier régional pour chacun des pays où il est diffusé ? Les outils web de production éditoriale permettent à vos éditeurs de collaborer sur une même plateforme pour centraliser votre diversité.
7. Profiter du Mobile User Generated Content : votre dispositif événementiel intègre les photos et les vidéos de vos utilisateurs ? Laissez-les faire en direct grâce aux solutions d’envoi et de traitement des média, depuis les téléphones portables.
8. Dématérialiser l’ensemble de ses échanges commerciaux : PDF remplissables, certifiables à traitement automatisé : concentrez-vous sur vos problématiques métier et automatisez les tâches fastidieuses de traitement des réponses pour une vision statistique et synthétique.
9. Proposer de la vidéo live dans ses dispositifs de communication événementielle : La vidéo en ligne c’est bien, en direct c’est mieux : fédérez une audience non-présentielle en complément de votre événement par des solutions simples et abordables de diffusion en direct, sur le web et la téléphonie mobile de vos événements.
10. Regarder l’assemblée générale des actionnaires dans le rapport annuel papier : Esquire l’a – presque – fait il y a un an : le papier électronique, incluant un mini-écran LCD pour diffuser de la vidéo dans son support print… et marquer à coup sûr les esprits

Notre expertise

Devolia accompagne ses clients et partenaires dans la conception et la réalisation de dispositifs crossmedia : web – print – vidéo – mobile et réseaux sociaux s’inter-opèrent pour accompagner votre stratégie de communication.