Stratégie technologique
Conseil et Solutions

Une solution native de triangulation du signal GSM arrivera dans le firmware 1.1.3 de l’iPhone : l’heure 0 du géomarketing arrive !

Pas de GPS

On a repproché à l’iPhone de ne pas disposer de GPS. Pourquoi ce choix ?

• Une puce GPS coûte cher
• Une puce GPS prend de la place dans le boiter
• Une puce GPS consomme beaucoup d’énergie
• Une puce GPS embarquée est peu sensible : le délai avant d’être positionné est long, ce qui n’est pas en accord avec l’expérience utilisateur qu’Apple souhaite offrir

Triangulation

Reprenez vos cours de géométrie du collège : en connaissant la position d’un émetteur GSM et en mesurant l’atténuation du signal, on peut estimer une distance à celui-ci et donc avoir un cercle de positions possibles. Multipliez par au moins 3 émetteurs, et vous êtes positionné.

Le procédé n’est pas nouveau : tout système de positionnement utilise la triangulation. Des développeurs avaient par ailleurs réalisé un logiciel pour l’iPhone le permettant (nécessite de jailbreaker son iPhone) tandis que Google l’expérimente sur les autres téléphones aux Etats-Unis.

Précision suffisante

La précision de la triangulation par GSM n’est pas bonne comparée au GPS. Et de fait : les innombrables obstacles du signal GSM augmentent l’atténuation et rend peu précis le résultat. Mais il est suffisant pour l’usage que comptent en faire à terme Apple et Google : le géo-marketing.

Prenez Google Maps sur votre iPhone vers midi et une sélection de restaurant à proximité vous sera proposée ! Mieux encore : grâce aux réseaux sociaux, vous êtes profilé dans des dizaines de base… de quoi déterminer votre CSP ! Cadre affamé à la Défense ? Une sélection de restaurant gastronomiques vous sera proposée. Etudiant geek sur son campus ? C’est le restaurant universitaire qui apparaîtra en premier.

Maurice Lévy prévoit une chute des revenus publicitaires du fait d’une quantité d’espace trop grande. Mais la notion d’espace publicitaire a-t-elle encore un sens dans ce nouveau mode publicitaire ? La qualité d’un espace ne se mesurera plus sur une simple audience mais sur la qualité du profiling de ses auditeurs : sa localisation géographique étant une des données les plus précieuses !